스튜대학

커머스 기업을 위한 숏폼 동영상 채널 운영 전략 (유튜브 쇼핑, 네이버 숏클립, 쿠팡 숏츠)

커머스 디지털 마케팅의 새로운 도전, 숏폼

최근 많은 기업들이 신규 고객 유입에 어려움을 겪고 있습니다. 특히 온라인 쇼핑몰을 운영하는 기업들에게 이는 큰 이슈가 되고 있죠.

기존의 퍼포먼스 마케팅 방식은 점점 그 효과가 떨어지고 있으며, 광고 비용은 계속해서 증가하고 있습니다.

이러한 상황에서 동영상 채널은 새로운 활로로 사용되고 있습니다. 특히 숏폼 콘텐츠는 현재 디지털 마케팅 트렌드의 중심에 있습니다. 짧고 임팩트 있는 영상으로 소비자들의 시선을 사로잡고, 브랜드 인지도를 높이는 데 탁월한 효과를 보이고 있죠.

< 네이버 쇼핑라이브 숏클립 >

네이버의 보도자료에 따르면, 쇼핑라이브의 경우 출시 후 3년만에 거래액이 1조 4천억원을 돌파했으며, 숏클립은 분기별로 68% 성장하면서 가파른 성장세를 보여주고 있습니다.

유튜브도 카페24 등의 쇼핑몰과 제휴를 하며, 쇼핑몰의 상품을 직접 영상에 태그할 수 있는 유튜브 쇼핑 기능을 선보였습니다.

우리 채널이 유튜브 파트너 프로그램에 등록되어 있어야 한다는 자격조건이 있으나, 유튜브 쇼츠에서 직접 제품 세일즈를 연결할 수 있으니, 도전하지 아니할 이유가 없죠.

'숏핑'의 시대: 브랜딩을 넘어 직접적인 세일즈로

이런 상황이다보니 등장한 신조어 '숏핑'을 아시나요?

이는 '숏폼'과 '쇼핑'의 합성어로, 짧은 영상을 통해 직접적인 판매까지 이어지는 새로운 마케팅 트렌드를 의미합니다.

이제 숏폼 콘텐츠는 단순한 브랜딩 도구를 넘어 실질적인 매출 증대로 이어질 수 있는 수단이 되고 있습니다.

우리는 이 숏폼 영상에 어떤 메세지를 담아야 하는지 고민해볼 필요가 있습니다.

매출을 직접적으로 일으킬 수 있으니 우리 제품의 장점을 마구 언급하는 광고 영상이면 될까요? 아닙니다!

숏폼 콘텐츠의 가장 큰 장점은 노출에 최적화되어 있다는 점입니다. 우리 채널을 구독하지 않은 독자들에게도 여러분이 만든 영상이 노출될 수 있다는 것이죠.

그말인즉 아직 우리 브랜드에 대한 인지가 없는 상태인 독자들이 대부분이라는 점을 알고 시작하셔야 한다는 것입니다.

효과적인 숏폼 채널 운영 전략

그렇다면 숏폼 채널을 어떻게 운영해야 할까요?

가장 중요한 것은 채널의 성격을 이해하는 것입니다. 유튜브, 인스타그램 릴스, 틱톡 등의 플랫폼은 기본적으로 사용자들이 재미나 정보를 얻기 위해 방문하는 곳입니다.

따라서 대놓고 제품을 광고하는 것은 피해야 합니다. 대신, 우리 브랜드와 제품의 특성을 살리면서도 사용자들에게 가치를 제공할 수 있는 콘텐츠를 만들어야 합니다.

쇼핑몰을 운영하는 기업으로서, 단순히 재미있는 혹은 흥미로운 영상을 제작하기도 어렵고, 이것으로 독자들의 공감을 얻기는 쉽지 않을 수 있습니다. 하지만 다음과 같은 영상 포맷을 활용하면 효과적으로 채널을 운영할 수 있습니다:

정보성 콘텐츠

우리 타겟 고객들이 관심 있어 할 만한 분야에 대한 정보를 제공하는 채널을 만들어보세요. 예를 들어, 패션 쇼핑몰이라면 최신 패션 트렌드나 스타일링 팁을 제공할 수 있습니다. 이렇게 하면 자연스럽게 우리 제품을 노출시킬 수 있고, 동시에 브랜드 신뢰도를 구축할 수 있습니다.

< 패션 플랫폼인 ‘지그재그’의 유튜브 채널 운영 사례 >

위 영상들은 썸네일만 봐도 실제 촬영이 들어가니까 제작하기 힘들 것 같다고요?

그렇다면 에이블리 제품을 추천하는 초등학생이 운영하는 개인 채널의 사례를 한번 살펴볼께요.

조회수나 반응이 대단하죠? 즉, 독자들이 공감할만한 정보만 있다면 촬영이나 편집의 공수는 걱정하지 않으셔도 좋은 성과를 내실 수 있습니다.

제품 활용팁 영상

이미 우리 브랜드의 팬층이 있다면, 제품을 잘 활용할 수 있는 팁들로 채널을 운영하는 것도 좋은 방법입니다.

예를 들어, 주방용품을 판매하는 쇼핑몰이라면 요리 팁이나 새로운 레시피를 소개하면서 자연스럽게 제품을 활용할 수 있습니다.

숏폼의 특성상 우리 팬층이 아닌 고객들에게도 노출될 수 있으므로, 신기하거나 재미있는 부분을 강조하여 바이럴 포인트를 만드는 것이 중요합니다.

효과적인 동영상 편집 방법: 비디오스튜의 활용

지금까지는 어떻게 운영을 해야 하는지, 어떤 포맷의 영상을 만들어야 하는지에 대해 설명을 드렸습니다.

그렇다면 숏폼 콘텐츠 영상을 편집할 때 왜 비디오스튜를 사용하면 좋을까요?

생각하는대로 영상이 만들어지는 동영상 편집 경험

비디오스튜는 파워포인트처럼 직관적인 인터페이스를 제공합니다.

프리이머와 같은 타임라인 기반의 동영상 편집기들과는 달리, 슬라이드를 만들어가듯 영상을 제작할 수 있어 배우기 쉽고 빠르게 적응할 수 있습니다.

이야기하고자 하는 내용들을 문단 별로 준비를 하고, 각 내용에 필요한 장면들만 채워넣으면 되죠.

< 파워포인트스러운 비디오스튜의 UI >

커머스 기업들을 위한 간단한 영장 편집 방법은 [네이버 숏클립과 쿠팡 숏츠를 한 번에 공략하기 위한 영상 콘텐츠 전략] 포스팅을 참고해주시면 더 자세히 살펴보실 수 있습니다.

AI 기술을 활용한 생산성 향상

비디오스튜는 AI 글다듬기나 자동 편집 기능을 제공하여 초안을 빠르게 만들 수 있게 해줍니다.

이를 바탕으로 사용자가 원하는 대로 자유롭게 편집을 하면서 목표하는 머릿 속의 기획을 그대로 영상화 할 수 있죠.

AI의 효율성과 인간이 팀플레이를 해서 하나의 영상 편집을 마친다고 생각하시면 됩니다.

실용적인 원 소스 멀티 유즈

비디오스튜에서 한 번 제작한 프로젝트는 여러 동영상 플랫폼에 최적화된 사이즈나 길이로 쉽게 변형할 수 있습니다.

예를 들어 네이버 쇼핑라이브의 최대길이인 2분 길이의 숏클립을 만드셨다면, 중간에 필요없는 슬라이드들만 제거하는 것으로 간단히 길이를 조절할 수 있죠. (이미 완성된 프로젝트를 타임라인 기반의 에디터에서 다시 편집하려면, 굉장히 힘듭니다…)

또한 반응형 디자인으로 리사이즈할 수 있기 때문에 롱폼 가로형 영상으로도 클릭 한번이면 변환할 수 있습니다.

유튜브 스타일의 콘텐츠 제작

비디오스튜를 사용하면 여러분이 유튜브에서 자주 보던 그 느낌의 영상을 쉽게 만들 수 있습니다.

단순한 광고 영상이 아닌, 독자들이 공감하고 반응할 수 있는 정보성 콘텐츠 제작에 특히 유용합니다.

< 유튜브 등의 동영상 플랫폼에 즉시 활용한 수 있는 다양한 동영상 템플릿 >

유튜브 숏폼 영상에 쉽게 사용할 수 있는 템플릿들이 이미 준비되어 있으니, 곧장 시작해보실 수 있습니다.

효율적인 리소스 관리

유튜브 채널 운영을 꾸준히 하시다보면 계속 쌓이는 리소스들을 관리하기가 버거워집니다.

비디오스튜는 워크스페이스별로 리소스를 관리할 수 있어, 여러 제품에 대한 이미지나 영상을 체계적으로 정리하고 필요할 때마다 쉽게 재사용할 수 있습니다.

일반적으로 커머스 기업은 제품군별로 워크스페이스를 나누고, 제품 이미지나 촬영 영상 등을 따로 관리하실 수 있습니다.

숏폼 플랫폼의 중요성

숏폼 콘텐츠는 단순한 트렌드를 넘어 디지털 마케팅의 필수 요소로 자리잡고 있습니다.

그 활용성과 효과를 고려할 때, 이제는 "왜 해야 하는가?"가 아닌 "왜 아직 시작하지 않았는가?"를 고민해야 할 때입니다.

첫째, 숏폼 콘텐츠의 높은 활용성을 주목해야 합니다.

한 번 제작한 콘텐츠로 제품 상세 페이지, 유튜브, 인스타그램 릴스, 틱톡, 네이버 숏클립, 쿠팡 숏츠 등 다양한 플랫폼을 동시에 커버할 수 있습니다. 이는 시간과 비용 대비 효율성이 매우 높다는 것을 의미합니다.

둘째, 숏폼 플랫폼들의 구조는 콘텐츠 노출에 최적화되어 있습니다.

이는 신규 고객 유치에 탁월한 효과를 발휘하며, 새로운 고객층에게 브랜드를 효과적으로 각인시킬 수 있는 기회를 제공합니다.

특히 기존 마케팅 방식으로는 접근하기 어려웠던 잠재 고객들에게 도달할 수 있는 강력한 수단입니다.

셋째, 유튜브 쇼핑과 같은 기능의 등장으로 이제 숏폼 콘텐츠를 통해 직접적인 판매까지 이어질 수 있게 되었습니다. 브랜딩과 세일즈를 동시에 달성할 수 있는 기회인데, 적극적인 액션이 필요한 시점이죠.

결론적으로, 숏폼 콘텐츠 제작은 이제 선택이 아닌 필수입니다.

높은 활용성, 효과적인 모객, 그리고 직접적인 판매 연계까지 가능한 이 강력한 마케팅 도구를 활용하지 않는다면, 그것이야말로 큰 손해라고 할 수 있겠죠?

마지막 세일즈 멘트 들어갑니다! 지금 당장 비디오스튜로 여러분의 첫번째 영상을 만들어보세요!